Markedet

Byggmax sin virksomhet er hovedsakelig konsentrert rundt salg av byggevarer (nå også litt hagerelaterte produkter med Skånska). Generelt vil det for et mindre selskap være mulig å oppnå en salgsvekst som er betydelig høyere enn veksten i markedet (her byggevarer), mens veksten til en større aktør i stadig større grad vil samsvare med veksten til markedet.

I Byggmax sitt tilfelle har byggevaredelen av virksomheten etterhvert blitt en betydelig aktør i det nordiske markedet, og man bør derfor være skeptisk til at denne delen kan vokse organisk veldig mye raskere enn det generelle markedet. Det er altså avgjørende å ha en formening om markedet og hvor raskt det vil vokse i årene fremover.

Inv24H har ikke gjort en grundig markedsanalyse, og har valgt å stole på dataene presentert av Byggmax CMD-presentasjon i 2017 (se nedenfor). Undersøkelsen og dataene er levert av den eksterne aktørene Mintel. Dataene tyder på at «do-it-yourself” (DIY)-markedet var på SEK 118 mrd. I 2016, og at den årlige gjennomsnittsveksten hadde vært på 2.3% siden 2006. Veksten bør klassifiseres som ordinær for et relativt modent marked, og man kan forvente at gjennomsnittsveksten vil være omtrent den samme også i årene fremover.

Andre analyser har estimert den forventede veksten i det europeiske markedet vil ligge på rundt 1.5% årlig, mens andre analyser igjen tyder på at den globale veksten vil ligge på så mye som 3 % årlig. Selv velger jeg å forvente at veksten i Byggmax sitt nordiske marked vil ligge på rundt 2.3% i årene fremover, og dermed på høyde med den historiske veksten.

  Markedsutvikling for ««do-it-yourself»-markedet de siste 11 årene

Utklipp. CMD presentasjon 2017, ark 11

Byggmax sin andel av DIY –markedet i Norden?

Byggmax-gruppen er konsentrert rundt DIY-markedet i Norden. Utgangspunktet var at man befant seg i markedet for byggevarer rettet mot private, mens man ved kjøpet av Skånske også forsøker å etablere seg i marked for mer hagerelaterte produkter. Videre er det naturlig at man fremover også vil kunne komme til å forsøke seg i andre DIY-segmenter. Med en omsetning på SEK 5.2mrd. i 2016 og et totalt marked på SEK 188 Mrd. har selskapet en markedsandel på 4-5%, men andelen er åpenbart betydelig høyere i byggevaresegmentet.

Hva driver markedet?

I følge Byggmax og Mintel er 70% av markedet drevet av behovet for vedlikehold og renovering, mens 30% er knyttet nybygging. Den delen som er knyttet til vedlikehold er ikke helt overraskende mer stabil enn den siste. Generelt er utviklingen i DIY-markedet knyttet til utviklingen i BNP (den økonomiske utviklingen) i landene, noe som er naturlig. Usikkerhet knyttet til privatøkonomien vil gjøre at man i større grad utsetter byggeprosjekter. På motsatt side kan selvsagt også en konsekvens av lavere økonomiske utsikter være at man i større grad vil ønske å gjøre ting selv, noe som isolert sett er positivt for DIY-markedet.

I følge undersøkelsene til Mintel er lav pris det viktigste beslutningskriteriet når man velger DIY-butikk, noe som videre betyr at Byggmax tilsynelatende er godt posisjonert.